O empresário Bill Gross no ano de 1999 criou os chamados
links patrocinados nos EUA, uma ferramenta que funciona como anúncios online ou
em um site de web, geralmente em forma de texto, que através de um clique
conduz o internauta a página do anunciante.
Links patrocinados são acessíveis a qualquer anunciante. É
um formato que revoluciona e democratiza a publicidade online, explica Leandro
Márcio Ramos, coordenador do UOL Cliques, "É um serviço de publicidade
online pré-pago onde o anunciante cria anúncios com texto e imagem, não paga
pela exibição do anúncio, só é cobrado pelo clique do anúncio, ou seja, só é
gerada alguma cobrança quando algum internauta interessado no produto anunciado
é direcionado para o site do anunciante.”.
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| Cursor de Lego (Foto: www.flickr.com/photos/83572235@N04/ 770126690/sizes/m/in/photostream/) |
Existem três formatos de links patrocinados, por
palavras-chave esse o mais conhecido e utilizado no mercado. Por assunto, onde
os usuários da web acessam páginas de conteúdos na internet em busca de
informação e entretenimento. O terceiro por perfil, onde o anunciante determina
o perfil do seu público-alvo de acordo com sexo, idade e localização
geográfica.
Saber como utilizar as palavras-chave são fundamentais na
hora do anúncio, "É sempre importante colocar as palavras-chave no
anúncio. Uma ótima dica para chamar a atenção é colocar a primeira letra de
cada palavra em maiúscula." afirma Ricardo Azevedo, diretor do site
Clinks.
Os links patrocinados possuem algumas características, são
elas: anúncio em formato de texto contendo um título, descrição do
produto/serviço oferecido e a URL do site, ao ser clicado leva o usuário para o
site do anunciante. O anunciante paga apenas quando um usuário clica no
anúncio, esse valor é chamado de Custo por Clique (CPC). Anunciante determina o
quanto quer investir por dia. Alterações no anúncio, segmentação e o
investimento a qualquer momento.
Falando um pouco de economia, Leandro explica quais as
vantagens econômicas essa ferramenta pode trazer para o anunciante. "Serve
para qualquer tipo de anunciante: pequenos, médios e grandes. O investimento
mínimo inicial é baixo, logo qualquer um pode anunciar, literalmente. E como
são pré-pago, as empresas tem controle total sobre o quanto, como e quando irão
gastar."
Levando em consideração tudo que foi mostrado referente a
essa ferramenta da web, que tem como um dos principais objetivos gerar lucro.
Podemos afirmar que os anunciantes podem atingir nichos de mercado específicos
e ter um controle total sobre os anúncios exibidos.
